"어떤 대상이든 그것의 포지션을 정하려면, 먼저 그것이 사람들의 머릿속 사다리 몇 번째 칸을 차지하고 있는지 알아야 한다." 0. 책소개 '포지셔닝'이란, 소비자의 마음속에 우리 상품에 대한 바람직한 이미지와 다른 상품과의 차별점을 위치시키는 방식으로, 이 개념을 대중화시킨 사람이 바로 책 을 쓴 잭 트라우트와 마케팅 전략가 앨 리스이다. 1. 포지셔닝이란? - 소비자의 마음 속에 우리 상품의 바람직한 위치를 잡아주고, 또 다른 상품들과 차별화하는 방식 - 실제로 상품 자체에 어떤 행동을 취하기 보다 소비자 마음 속에 우리 상품이 '가장 유리한 위치'를 차지할 수 있도록 소비자의 인식에 행동을 가하는 행위 - 포지셔닝을 잘하기 위해서 상품의 이름/가격/포장에 변화를 주기도 하지만, 이런 변화는 "상품 자..